Proyecto 9: Cool hunting

Cool hunting muy cerca de la moda

Tendencias nacen de nosotros, nuestra necesidad de cambiar las cosas que están en al sociedad.

Tendencias socioculturales \

 Como se puede mirar los campos e identificar cuales son los cambios?

sociedad de conhecimiento

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Proyecto de carro en Brasil, FIAT. FIAT MIO

Solo Brasil hay design center. Busco desarrollar un roducto a partir de ideas de personas. Un proceso muy rápido

En funcion de cambios en sociedad surgen ideas

deconstrucao->nao lugar-> complexidade-> diversidade

DIA DOS

Local en el centro de puerto alegre, parte histórica. Edificio lindo de 70 años con arquitectura muy característica

Hay un bar, muy chiquito pero popular.

Abre solo miércoles en noche y demás días en dia. Putigiorni se llama. Proyecto de ilustraciones expos

Periodistas e ilustradores trabajan dentro del bar y la gente los ve y conviven. Se transformo en fenómeno peer to peer.

Philips vs the sun. Una campana publciitaria. Gente tenia q proponer desafio para Philips. La gente por twitter decía eso.

10 desafios mas interesantes ganaban premios, una persona ganaba que se publicara.

Ejemplo de cómo se puede a partir de una idea q esta emergiendo pensar en un proyecto que pueda aprovechar un ciclo de desarrollo de esa idea. Con Philips se hizo ese proyecto, esa campaña x un año para tener muchas ideas y después poder elegir las mas interesantes.

Moda es un campo de contruccion de generación de sentido, de construcción de significado mu fuerte

Tribu inglesa llamada “shed”q ellos usan las marcas a su propio favor. No tienen dinero para comprar burbery o adidas.

Muchas famosas tamb hacen eso.

Tendencia

Padron de comportamento que se establece en diferentes niveles por un periodo de tiempo

  

Implica mudanzas de actitudes, creencias, y valores sociales

No implica solamente niveles físicos o estéticos,  tambien emocionales e intelectuales, espirituales...

Como surgen las tendencias

Son perceptivas. Si se habla de cultura, se habla de una aproximación muy interesante para . Aproximacion a través de la antropología. Nos permite comprender

Por ejemplo novias aca se visten de blanco, y en china se visten de rojo. vESTIDO DE NOVIA es una síntesis d una forma de pensar.

Video de cómo surgen las tendencias hoy

MATT

Mat tenia que expresarse. Fue un proyecto de el.

Tipos de tendencias

Ciclo corto

Circo largo

Microtendencias

GRAFICO POR socialoga, analiza cambios sociales. Para llegar a identificar los cambios sociales utiliza el campo de la moda, por q entiende q la moda puede generar tanto sentido por que convirge lo q estamos necesitando hoy. Es necesario q tengamos distancia de akello k es hecho para hcer el sistema girar mas rápido. Mucho mas concetado al usuario.

Según la seño, siempre va a sufrir un period de introducción, de crecimiento, otro d madurez y otrao de declive. Para Susana esos periodos son de dos años.

Como podemos llegar a ID en q punto del grafico esta el desarrollo de una idea.?

Por las interpretaciones q hay. Si una idea hay muchas interpretaciones, significa q esa idea esta en el periodo de madurez, o en declive. Pero si hay pocas replicaciones es x q va en la introducción.

Según Susana una tendencia macrosocial, normalemnte tiene un periodo de 18 años. Xq simboliza la vivencia de una generación.

En los 12 años q se kedan ahí después de ese grafico de vivencia, esta idea se keda pero bajada, esta ahí pero debajo de las ideas q están surgiendo

Tendencias de ciclo corto. Obsolescencia controlada.

Tendencias q tienen un tiempo determinado, las q van a durar 6 meses a 1 año. De padrones, de morfología pequeñas renovaciones

Tendencias son generadas.

Tendencias de ciclo largo. Relacionan varias interpretaciones de una idea fundante> fundamental

Macrotendencias sociales

Consumo muy importante para el desarrollo de nuestras relaciones sociales, políticas culturales etc del siglo 20

Casa tiene mucho q ver con la esencia.

Microtendencias

Lolitas goticas, surgio en japon en los 90 relacionada con rpincipio de vivencia del romántico

Se volvieron a traer principios desarrollados en siglo 19.

Muestran interpretación particular de esa idea. Q se transformaron de un fenómeno y asumieron la idea, y acabaron difundiendo

Lolitas goticas inglesas. No conectadas a mismo sentido construido por las japonesas pero las asumen.

Como fight club. El individuo necesita expresarse y busca evidenciar eso a través de la violencia. Otros individuos se conectan con el a través de la violencia hasta llegar a algo q no había sido programado al inicio hasta tomar al forma de movimiento terrorista.

Kiliwatch tienda en parís q tenia muchas prendas vintage a partir de eso muchas personas  construían un estilo

Termino cool hunter surgio en los 90 desarrollado por revivsta en nueva york, para hablar de personas q hacían ese tipo de investigación direccionada a identificación de tendencias.

Inicio de los 2000 el termino de los cool hunter esta muy ligado a ….

Esta muy relacionado con moda. En los años 2 mil fue usada indiscriminadamente para de algn modo tener un termino de estas personas q sacan fotos de vidrieras

Tenemos dependencia de info q viene de europa

Termino cool hunter volvió a ser respetado, usado para caracterizar personas q….

Cool hunting se uso como una herramienta.

Se tiene el profesional q no necesariamente tiene q ser hecho solo x ese profesional.

Cult searcher

Persona q hace la lectura de las cosas de la historia

Persona q trabaja a partir de las señales identificados pero de una manera muy compleja

Toma datos de cool hunting para realizar una conclusion

Consultores analistas

Orientan y direccionan las categorías para proyectos

En diseño estratégico se trabaja con 3

-Ver

-Preever

-Hacer ver

Cool hunter

Observador que actua directamente en la calle u otros espacios

Cult searcher

Observador pero el va mas a fondo en esta observación por que el relaciona e interpreta las señales y genera sentido

Consultor

 Busca tangibilizar 

Caractersiticas de cool hunter

Observacion aguda:  percibir, e um ato deliberado que elege um determiado recorte da realidade

Intuicion creativa: busca sintetizar las señales identificadas en un direcionamento

Registro corriente

Utilizando camara fotográfica(siempre!) , para poder ir relacionando lo que se observa

Consumidores q son procurados o los q son mas importantes para el cool hunter

Hipsters asumen estética muy distinta y también son individuos donde la temática de sexualidad es muy tenue. No se ssabe si son niños o niñas

Alexa chung es una bellota de MTV inglesa, porke ella identifica o identifican para ella lo q es interesante e utiliza algunas cosas y lo usa conforme a sus propias interpretaciones

Hipsters les interesan a los cool hunters

Giovana bataglia

Es una adopter es rica y tiene dinero para comprar ropa y es invitada para estar en la primera fila de desfiles. Usa su figura para comunicar nuevos lenguajes . Esta al margen

Transumer

Dos nuevos tipos de consumidores q todavía no hay estatisticas para caracterizar como ellos actúan en las cadenas, x q son muy nuevos. Surgieron mucho en función de conectividad.

Persona individualista

Trysumer

Consumidor q necesita probar todo. Porbar por si mismo construyendo sus evaluaciones por si mismo. Consumidor q quiere el ultimo modelo de iphone .El consumidor es inmune a publicidad. Propios referenciales, su manera de comprender las cosas

Prueba todo antes de comprar

Metodología observatorio de tendencias a partide de cool hunting para matrizes complejas q puedan generar sentido y generar neuvas interpretaciones para otras personas.

1    Observación

24 horas por dia, 7 dias a la semana en busca de señales que “no es convencional” en el entorno.

2.     Trabajo de campo:  consiste en observar, hablar con las personas y registrar señales de transofrmacion( foto, video, anotaciones diversas)

Ir a punto de personas y hacer registros fotográficos

Donde observar?

Propio contexto para después relacionar con otros.

Trabajo de campo también consiste en observar lo q esta siendo comunicado

Fachadas: lojas, edificios, empresas

Traseuntes: estilos, características étnicas.

Actividades: encuentros, lazer, comercio

Campo fuera de campo?

Manchetes: eunciado, noticias

Editoriales, composiciones, opiniones, tipogrfias

Redes sociales: compartilamento, indicaciones, top 10

Exposiciones: arte, diseño, cinema

Destivales: música, cultura, gastronomía

En fin, todo lo que contribuya para construir comunicaciones.

Al final, todo lo del campo de trabajo.

Regla de 3 veces: buscar a confirmar de algo identificado en tres sectores diferentes, o tres áreas distintas

Construir un cartograma de tendencias: trata de un mapa conceptual, que busca crear asociaciones entre textos e imágenes para poder proyectar un desenvolvimiento de tendencia.

A partir de el montage de un mapa cartograrico se busca entender la tendencia identificada de el ciclo largo, corto o microtendencia.