Tendencias nacen de nosotros, nuestra necesidad de cambiar
las cosas que están en al sociedad.
Proyecto de carro en Brasil, FIAT. FIAT MIO
Solo Brasil hay design center. Busco desarrollar un roducto a partir de ideas de personas.
Un proceso muy rápido
deconstrucao->nao lugar-> complexidade->
diversidade
DIA DOS
Local en el centro de puerto alegre, parte histórica.
Edificio lindo de 70 años con arquitectura muy característica
Hay un bar, muy chiquito pero popular.
Abre solo miércoles en noche y demás días en dia. Putigiorni
se llama. Proyecto de ilustraciones expos
Periodistas e ilustradores trabajan dentro del bar y la
gente los ve y conviven. Se transformo en fenómeno peer to peer.
Philips vs the sun. Una campana publciitaria. Gente tenia q
proponer desafio para Philips. La gente por twitter decía eso.
10 desafios mas interesantes ganaban premios, una persona
ganaba que se publicara.
Ejemplo de cómo se puede a partir de una idea q esta
emergiendo pensar en un proyecto que pueda aprovechar un ciclo de desarrollo de
esa idea. Con Philips se hizo ese proyecto, esa campaña x un año para tener
muchas ideas y después poder elegir las mas interesantes.
Moda es un campo de contruccion de generación de sentido, de
construcción de significado mu fuerte
Tribu inglesa llamada “shed”q ellos usan las marcas a su
propio favor. No tienen dinero para comprar burbery o adidas.
Muchas famosas tamb hacen eso.
Tendencia
Padron de comportamento que se establece en diferentes
niveles por un periodo de tiempo
Implica mudanzas de actitudes, creencias, y valores sociales
No implica solamente niveles físicos o estéticos, tambien emocionales e intelectuales, espirituales...
Como surgen las tendencias
Son perceptivas. Si se habla de cultura, se habla de una
aproximación muy interesante para . Aproximacion a través de la antropología.
Nos permite comprender
Por ejemplo novias aca se visten de blanco, y en china se
visten de rojo. vESTIDO DE NOVIA es una síntesis d una forma de pensar.
Video de cómo surgen las tendencias hoy
MATT
Mat tenia que expresarse. Fue un proyecto de el.
Tipos de tendencias
Ciclo corto
Circo largo
Microtendencias
GRAFICO POR socialoga, analiza cambios sociales. Para llegar
a identificar los cambios sociales utiliza el campo de la moda, por q entiende
q la moda puede generar tanto sentido por que convirge lo q estamos necesitando
hoy. Es necesario q tengamos distancia de akello k es hecho para hcer el
sistema girar mas rápido. Mucho mas concetado al usuario.
Según la seño, siempre va a sufrir un period de
introducción, de crecimiento, otro d madurez y otrao de declive. Para Susana
esos periodos son de dos años.
Como podemos llegar a ID en q punto del grafico esta el
desarrollo de una idea.?
Por las interpretaciones q hay. Si una idea hay muchas
interpretaciones, significa q esa idea esta en el periodo de madurez, o en
declive. Pero si hay pocas replicaciones es x q va en la introducción.
Según Susana una tendencia macrosocial, normalemnte tiene un
periodo de 18 años. Xq simboliza la vivencia de una generación.
En los 12 años q se kedan ahí después de ese grafico de
vivencia, esta idea se keda pero bajada, esta ahí pero debajo de las ideas q
están surgiendo
Tendencias de ciclo corto. Obsolescencia controlada.
Tendencias q tienen un tiempo determinado, las q van a durar
6 meses a 1 año. De padrones, de morfología pequeñas renovaciones
Tendencias son generadas.
Tendencias de ciclo largo. Relacionan varias
interpretaciones de una idea fundante> fundamental
Macrotendencias sociales
Consumo muy importante para el desarrollo de nuestras
relaciones sociales, políticas culturales etc del siglo 20
Casa tiene mucho q ver con la esencia.
Microtendencias
Lolitas goticas, surgio en japon en los 90 relacionada con
rpincipio de vivencia del romántico
Se volvieron a traer principios desarrollados en siglo 19.
Muestran interpretación particular de esa idea. Q se
transformaron de un fenómeno y asumieron la idea, y acabaron difundiendo
Lolitas goticas inglesas. No conectadas a mismo sentido
construido por las japonesas pero las asumen.
Como fight club. El individuo necesita expresarse y busca
evidenciar eso a través de la violencia. Otros individuos se conectan con el a
través de la violencia hasta llegar a algo q no había sido programado al inicio
hasta tomar al forma de movimiento terrorista.
Kiliwatch tienda en parís q tenia muchas prendas vintage a
partir de eso muchas personas construían
un estilo
Termino cool hunter surgio en los 90 desarrollado por
revivsta en nueva york, para hablar de personas q hacían ese tipo de
investigación direccionada a identificación de tendencias.
Inicio de los 2000 el termino de los cool hunter esta muy
ligado a ….
Esta muy relacionado con moda. En los años 2 mil fue usada
indiscriminadamente para de algn modo tener un termino de estas personas q
sacan fotos de vidrieras
Tenemos dependencia de info q viene de europa
Termino cool hunter volvió a ser respetado, usado para
caracterizar personas q….
Cool hunting se uso como una herramienta.
Se tiene el profesional q no necesariamente tiene q ser
hecho solo x ese profesional.
Cult searcher
Persona q hace la lectura de las cosas de la historia
Persona q trabaja a partir de las señales identificados pero de una manera muy compleja
Toma datos de cool hunting para realizar una conclusion
Consultores analistas
Orientan y direccionan las categorías para proyectos
En diseño estratégico se trabaja con 3
-Ver
-Preever
-Hacer ver
Cool hunter
Observador que actua directamente en la calle u otros
espacios
Cult searcher
Observador pero el va mas a fondo en esta observación por
que el relaciona e interpreta las señales y genera sentido
Consultor
Busca
tangibilizar
Caractersiticas de cool hunter
Observacion aguda: percibir, e um ato
deliberado que elege um determiado recorte da realidade
Intuicion creativa: busca sintetizar las señales identificadas
en un direcionamento
Registro corriente
Utilizando camara fotográfica(siempre!) , para poder
ir relacionando lo que se observa
Consumidores q son procurados o los q son mas importantes
para el cool hunter
Hipsters asumen estética muy distinta y también son
individuos donde la temática de sexualidad es muy tenue. No se ssabe si son
niños o niñas
Alexa chung es una bellota de MTV inglesa, porke ella
identifica o identifican para ella lo q es interesante e utiliza algunas cosas
y lo usa conforme a sus propias interpretaciones
Hipsters les interesan a los cool hunters
Giovana bataglia
Es una adopter es rica y tiene dinero para comprar ropa y es
invitada para estar en la primera fila de desfiles. Usa su figura para
comunicar nuevos lenguajes . Esta al margen
Transumer
Dos nuevos tipos de consumidores q todavía no hay
estatisticas para caracterizar como ellos actúan en las cadenas, x q son muy
nuevos. Surgieron mucho en función de conectividad.
Persona individualista
Trysumer
Consumidor q necesita probar todo. Porbar por si mismo
construyendo sus evaluaciones por si mismo. Consumidor q quiere el ultimo
modelo de iphone .El consumidor es inmune a publicidad. Propios referenciales,
su manera de comprender las cosas
Prueba todo antes de comprar
Metodología observatorio de tendencias a partide de cool
hunting para matrizes complejas q puedan generar sentido y generar neuvas
interpretaciones para otras personas.
1 Observación
24 horas por dia, 7 dias a la semana en busca de señales que
“no es convencional” en el entorno.
2.
Trabajo de campo: consiste en observar, hablar con las personas
y registrar señales de transofrmacion( foto, video, anotaciones diversas)
Ir a punto de personas y hacer registros
fotográficos
Donde observar?
Propio contexto para después relacionar con otros.
Trabajo de campo también consiste en observar lo q esta
siendo comunicado
Fachadas: lojas, edificios, empresas
Traseuntes: estilos, características étnicas.
Actividades: encuentros, lazer, comercio
Campo fuera de campo?
Manchetes: eunciado, noticias
Editoriales, composiciones, opiniones, tipogrfias
Redes sociales: compartilamento, indicaciones, top 10
Exposiciones: arte, diseño, cinema
Destivales: música, cultura, gastronomía
En fin, todo lo que contribuya para construir
comunicaciones.
Al final, todo lo del campo de trabajo.
Regla de 3 veces: buscar a confirmar de algo identificado en
tres sectores diferentes, o tres áreas distintas
Construir un cartograma de tendencias: trata de un mapa
conceptual, que busca crear asociaciones entre textos e imágenes para poder
proyectar un desenvolvimiento de tendencia.
A partir de el montage de un mapa cartograrico se busca
entender la tendencia identificada de el ciclo largo, corto o microtendencia.
